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转型做抖音(yin)直播，可否拯救生(sheng)存逆境中的国有文艺院团？,平台,上演,处所
组建将近40年的辽宁盘锦(jin)艺术团，曾经有过(guo)高光时刻：屡次登上人民大礼堂等国家(jia)级舞台，并(bing)出访外洋上演。但随(sui)着2011年院团转企(qi)改制，这家(jia)东北四线乡村(cun)的文艺院团堕入生(sheng)存逆境。
“院团演员流失、青(qing)黄不接，上演机遇锐减，经营(ying)绰绰有余。”盘锦(jin)艺术团团长丁岩说，此种境遇不是孤立的，市场化巨浪冲击下，天下很(hen)多基层(ceng)院团都面临转型的困难(nan)。
生(sheng)存压力之下，很(hen)多文艺院团最(zui)先实验(yan)做短视频平台直播，希(xi)望靠才艺吸粉，实现流量变现。2023年4月，抖音(yin)推出专项设计，与天下100多家(jia)国有院团互助，为开播的院团演员账号提供流量和现金(jin)搀扶。盘锦(jin)艺术团是个中之一，“既然已退无可退，不如撒手一搏。”丁岩说。
转变经营(ying)形式，拥抱短视频直播，对(dui)平台与院团是一门双赢的生(sheng)意。短视频平台从中获(huo)得优质内容供给，很(hen)多院团正在(zai)试探(tan)中也培养出一些流量较高的主播。但“输(shu)血”并(bing)没必要然带(dai)来“造血”能力。辽宁阜新歌舞剧院上演公司司理石(shi)海波告诉南都记者，她所正在(zai)的团加(jia)入抖音(yin)院团专项设计已半年，可流量始终(zhong)上不来。单个演员直播一个月，如果没有平台提供四五千保底(di)收入，纯靠直播打赏，每个月得手仅(jin)几百块钱。石(shi)海波担心，一旦平台为期一年的搀扶设计结束，主播账号更难(nan)运营(ying)起来。
对(dui)于阜新歌舞剧院提出的担心，抖音(yin)直播业务负责人石(shi)敏正在(zai)4月25日的抖音(yin)直播行(xing)业生(sheng)态大会上回应说，平台给的资源搀扶侧重于曝光，“能不能留住这些观众，更多还是正在(zai)内容自己”。
市场化转型路漫漫
文艺院团转企(qi)改制从2003年启动，时年6月下旬召开了天下文明体制革(ge)新试点工作会议。北京(jing)、重庆、广东等9个综合性(xing)试点省市地区和35家(jia)试点单元(yuan)，被纳入试点局(ju)限。但此后相当长一段(duan)时候，试点革(ge)新促进迟钝。据新华社2012年一篇报道征引的数据，2009年之前完成转企(qi)改制的院团只要数十家(jia)。
到(dao)了2011年，转企(qi)革(ge)新才真正提速。时年5月，中宣部、文明部联合下发关于加(jia)快国有文艺院团体制革(ge)新的通知，要求除了少数保留奇迹(ji)单元(yuan)性(xing)质，其他国有文艺院团全部转制为企(qi)业。截至2012年11月，99.86%的国有文艺院团完成转企(qi)改制，很(hen)多处所组建起演艺团体公司。
政(zheng)府放权增强了文艺院团业务自力性(xing)，但走向市场化，又(you)非常考验(yan)文艺院团的运谋生(sheng)存能力。2020年天下两会期间，湖北省戏曲艺术剧院院长杨俊向媒体婉言，很(hen)多改制文艺院团生(sheng)存困难(nan)。丁岩提到(dao)，盘锦(jin)艺术团一些工作人员甚至需要身兼数职(zhi)来节省本钱。
转企(qi)改制后院团的市场化逆境缘(yuan)何而来？正在(zai)2016年一篇论(lun)文中，北京(jing)师范(fan)大学中国社会管理研究(jiu)院传授游祥斌分析说，转企(qi)后，由于市场发育不完善和改制中所造成的“后天不敷”，致使院团出现生(sheng)存逆境。正在(zai)此过(guo)程中，政(zheng)府加(jia)强供给型政(zheng)策搀扶，结果致使院团产权多元(yuan)化受阻、创作导(dao)向政(zheng)府化，其结果又(you)背离了表演艺术团体发展规律，致使院团再次出现危急，为了缓解危急，院团产生(sheng)了新的政(zheng)策需求。“以此轮回往复,逐渐形成对(dui)政(zheng)府的路径依赖(lai),最(zui)终(zhong)限制其市场融入。”
对(dui)政(zheng)府的惯性(xing)依赖(lai)，明显表现正在(zai)处所院团的收入结构(gou)上。据北京(jing)大学文明资源研究(jiu)中心2023年12月公布的《处所文艺院团发展现状白皮书》，2019年，处所企(qi)业文艺院团收入的48.4%为政(zheng)府津贴（补贴收入），30.7%为上演收入，团均利润约为10万(wan)元(yuan)。
百花齐放变“红海”？
疫情(qing)期间，线下实体上演受限，很(hen)多处所文艺院团迎(ying)来了“触网”热潮。前述《处所文艺院团发展现状白皮书》统计，2021年处所企(qi)业文艺院团举行(xing)了约23.88万(wan)场线上上演展播。
2023年4月，正在(zai)文明和旅游部市场管理司指导(dao)下，抖音(yin)和中国上演行(xing)业协会推出院团专项设计，试图为文艺院团打造线上的“第二(er)舞台”。平台方正在(zai)个中提供运营(ying)办事、流量和现金(jin)搀扶。
专项设计的互助中，院团会成立专门的MCN机构(gou)，打造雷同掮客公司的运营(ying)形式。院团和演员最(zui)高可获(huo)得70%的收入分成，院团可一致管理演员的线上收入。针对(dui)入驻(zhu)前6个月的院团，平台给予现金(jin)保底(di)。
4月25日的抖音(yin)直播行(xing)业生(sheng)态大会上，抖音(yin)方面宣告额外投入20亿曝光的流量资源搀扶院团。另外，平台还扮演内容运营(ying)指导(dao)的脚色，凭据院团的特(te)色与劣势，结合线上风行(xing)的热点内容，帮助院团找到(dao)内容方向，提供直播与短视频的内容策划。针对(dui)投入度较高的演员，平台方优先进行(xing)一对(dui)一的邃(sui)密化运营(ying)，打造成为团队的标杆，以点带(dai)面。
抖音(yin)院团专项设计升级公布仪式 来源：抖音(yin)供图
抖音(yin)提供的数据显示，截至3月底(di)，已有89家(jia)国有院团以掮客机构(gou)的方式入驻(zhu)抖音(yin)直播。1697位专业演员开播了9.2万(wan)场直播，观看(kan)量9.1亿人次。4月25日，又(you)有十余家(jia)处所院团加(jia)入抖音(yin)的院团专项设计。
随(sui)着加(jia)入专项设计的院团愈来愈多，一些院团的负责人担心“出圈”的难(nan)度随(sui)之上升。苏(su)州文明投资发展团体有限公司是最(zui)新加(jia)入的处所院团，该公司副(fu)总(zong)司理祁麟坦言，抖音(yin)上的院团多了，可能会出现同质化倾向，如何正在(zai)一片(pian)“红海”中找到(dao)自己的特(te)色和可持续发展的方向，是不小(xiao)的挑(tiao)战。
流量背后的困惑
转型短视频直播后，盘锦(jin)艺术团孵化了“出圈”的案例。何嫡是盘锦(jin)艺术团最(zui)早开播的演员，现正在(zai)小(xiao)我私家(jia)账号已积累1.3万(wan)粉丝，最(zui)高直播正在(zai)线粉丝数有3000多。据丁岩引见，何嫡平均每场直播可获(huo)得七(qi)八百的礼品收入，一个月收入能凌驾一万(wan)元(yuan)，“收入的增加(jia)，能够让演员走得更远，演员也是同心专心扎进直播间”。
短视频直播不只是多了一个展现窗口，丁岩还说，与观众互动，获(huo)得即时反馈，可以反哺创作，优化现有节目内容，并(bing)加(jia)深院团与观众的联系。
但从线下演员过(guo)渡到(dao)线上主播并(bing)非易事。石(shi)海波发明，“直播和现场上演完满是两回事”，无法(fa)将线下的做法(fa)间接照搬到(dao)线上。现场表演可能演唱一首曲目就结束，而一场直播最(zui)少也得2小(xiao)时起步，演员弗成能不停歇地唱下去。那末正在(zai)演唱间隙，又(you)考验(yan)演员和观众的互动相同能力，但语言表达往往不是演员的强项。
石(shi)海波所正在(zai)的阜新歌舞剧院，现正在(zai)有5位演员开设直播，但流量一直起不来，“付出那末多，心理素养不好的都要崩溃”。她希(xi)望平台方能多给这些冷静无闻的院团演员推流，最(zui)好“能无偿上个热门”。
转型主播成功(gong)的演员也有流量焦(jiao)虑。开播将近一年，陕西省广播电视民族乐团唢呐首席冯(feng)苗苗积攒了18万(wan)多的粉丝。用她的话讲，自己属于“优越劣汰”后留下的一批(pi)，院团其他演员的人数上不去，投入与打赏不成正比。
冯(feng)苗苗抖音(yin)直播截图
即使跑出了流量，冯(feng)苗苗发明，作为一个主播不能休息，一旦停下一段(duan)时候，流量立刻掉(diao)下来了。她说，排练上演是院团演员第一任务，此外还有培训、教学和行(xing)政(zheng)上的事务，如果因为这些事情(qing)没能保持直播，可能会致使流量表现不稳(wen)定。冯(feng)苗苗回忆，今(jin)年春节前做直播，流量一般的情(qing)况下都有四五千人，好的时候上万(wan)人正在(zai)线，但过(guo)年休息十天后再开播，正在(zai)线人数立马(ma)掉(diao)到(dao)几百人，“这让我很(hen)头疼”。
文明和旅游部市场管理司有关负责人异样表达了相似(si)的困惑：疫情(qing)结束后，院团线下上演任务愈来愈多，线下上演和线上直播之间的抵牾冲突如何平衡？
采写：南都见习记者 杨柳(liu)