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新华社昆明4月29日电（记者王菲、朱程(cheng)、崔师豪）抚仙湖国(guo)际高原帆船赛、格(ge)兰芬多国(guo)际自行车节、国(guo)际半程(cheng)马拉松、首届(jie)攀岩公开赛……近年来，“高原水乡”云南省玉溪市依托高品质赛事(shi)，塑(su)造城市新IP。“为一场比(bi)赛，奔赴一座城”出圈吸(xi)粉，玉溪市以赛促游、以旅(lu)兴城，解锁(suo)新玩法、创造新需求(qiu)、带动新消费，激活文体旅(lu)融合发展新引擎。
以赛促游，“赛事(shi)”变“赛道”
年平均气(qi)温24度左右、大部分地区(qu)海拔1500至1800米(mi)、拥(yong)有体育场地9458个……独特的气(qi)候地理条件和区(qu)位优势，使得地处滇中的云南省玉溪市成为很多体育运动爱好者的“天堂”。
图为玉溪高原运动训练基地（新华社记者 许坦 摄(she)）
在位于玉溪科教创新城核心区(qu)的玉溪高原体育运动中心，一名参训球员告诉记者，在高海拔地区(qu)进行训练，对于运动员提升体能，增强力量和耐力至关(guan)重要，玉溪为运动员提供(gong)了理想(xiang)的训练设(she)施和环境(jing)。
玉溪市依托玉溪高原体育运动中心“一场十馆”的高标准体育场馆集群，引入专业运营团队，持续优化赛事(shi)组织和高原特色(se)体育训练服务，打(da)造高标准国(guo)际化训练基地。
“为一场比(bi)赛，奔赴一座城”破圈吸(xi)粉，不少游客因观赛认识(shi)玉溪、爱上玉溪。
图为位于云南省玉溪市境(jing)内的抚仙湖国(guo)家级(ji)旅(lu)游度假(jia)区(qu)（新华社记者 许坦 摄(she)）
抚仙湖吸(xi)引着来自全国(guo)各(ge)地的游客和水上运动爱好者。“帆船运动正在从小众运动走向(xiang)大众消费。依托抚仙湖优越的生态(tai)环境(jing)，每(mei)年的帆船赛事(shi)引来大量客流。”云南云湖水上运动有限公司相(xiang)关(guan)负责人徐文靖告诉记者。不久前，2025云南九大高原湖泊山水联赛玉溪星云湖站、抚仙湖站两站赛事(shi)发布，两站赛事(shi)通过“赛事(shi)+文旅(lu)+消费”的创新模(mo)式，进一步激活滇中旅(lu)游经济。
2024年，玉溪市举办各(ge)类赛事(shi)活动342场次(ci)，承接运动队训练144项次(ci)，赛事(shi)、训练参与人数84万人次(ci)，拉动体育及相(xiang)关(guan)行业消费、投资(zi)约12.53亿元。其中，玉昆足球队16个主场赛事(shi)吸(xi)引观众30.2万人，拉动体育及相(xiang)关(guan)行业消费约4.27亿元。
玉溪市文化和旅(lu)游局局长梁(liang)玉浩介绍说：“我们探索以赛促游、以旅(lu)兴城，放大赛事(shi)效(xiao)应(ying)，联动夜(ye)间文化和旅(lu)游消费聚集区(qu)，打(da)造沉(chen)浸式体验新场景(jing)，通过市县联动推出‘跟着演出赛事(shi)游玉溪’精品路线(xian)，同(tong)时探索建(jian)立不同(tong)经营主体间客源共享、利益共享、品牌联动的新模(mo)式、新机制。”
以旅(lu)兴城，流量变“留”量
依托抚仙湖、星云湖、杞麓湖、哀牢山等生态(tai)资(zi)源建(jian)设(she)户外运动训练基地，依托傣(dai)族“花街(jie)节”、彝族“火把节”等民(min)俗打(da)造群众性特色(se)体育文化活动，利用城市空(kong)置场所拓展全民(min)健身活动场地打(da)造城市“10分钟健身圈”……以“温润玉溪 旅(lu)居(ju)福地”为定位，玉溪市加快以旅(lu)兴城，持续提升城乡基础设(she)施，打(da)造健康生活旅(lu)游目的地，变流量为“留”量。
在花香四溢、瓜果满城、温泉潺潺的元江哈(ha)尼族彝族傣(dai)族自治县，温暖的气(qi)候条件引来大批旅(lu)居(ju)游客。2024年，“暖冬元江”接待国(guo)内外游客近500万人次(ci)，实现旅(lu)游消费53.55亿元。“我们瞄准‘候鸟(niao)’群体，发展康养旅(lu)居(ju)新业态(tai)，从旅(lu)途到旅(lu)游到旅(lu)居(ju)，不断延伸产业链条，加快弥(mi)补公共服务短板(ban)，打(da)造主客共享的幸福产业。”元江县文化和旅(lu)游局相(xiang)关(guan)负责人说。
针对旅(lu)居(ju)人群出游需求(qiu)，玉溪市梳理了适合旅(lu)居(ju)的55个特色(se)村落，开发旅(lu)居(ju)旅(lu)游专线(xian)和产品，围绕抚仙湖国(guo)家级(ji)旅(lu)游度假(jia)区(qu)、哀牢山等热门旅(lu)游区(qu)域，推出多种组合旅(lu)游线(xian)路，通过体育牵引、文化赋能、旅(lu)游带动，丰富(fu)旅(lu)居(ju)生活体验，激活消费潜力。2024年，玉溪市接待国(guo)内游客超过5350万人次(ci)，其中，旅(lu)居(ju)人数20.3万人次(ci)，同(tong)比(bi)增长18%。今年一季度，全市住宿业营业额完成8.3亿元，增长12.6%；餐(can)饮业营业额完成48亿元，增长8.9%。
观球赛、品美食、赏民(min)俗，来自全国(guo)各(ge)地的游客穿行于玉溪的湖光山色(se)之(zhi)间，尽情享受惬意(yi)的旅(lu)居(ju)时光。
文体旅(lu)融合，激活城市新动能
“以文塑(su)旅(lu)、以旅(lu)彰文、以体促旅(lu)，我们通过文体旅(lu)的深(shen)度融合，相(xiang)互(hu)赋能，形成‘赛事(shi)引流—场景(jing)消费—口碑传播’的流量闭环，提升玉溪美誉度，激活城市新动能。”梁(liang)玉浩说。
玉溪市通过打(da)造玉溪高原体育运动中心、高原足球训练基地、元江低海拔训练基地、抚仙湖帆船基地等一批高原特色(se)体育训练基地，形成涵盖“水、陆、空(kong)”三(san)大类体育运动旅(lu)游业态(tai)，塑(su)造“高原训练胜地、户外运动天堂、四季赛事(shi)乐园(yuan)”三(san)大体育文旅(lu)品牌。同(tong)时，启动非(fei)遗保护传承体验示范基地建(jian)设(she)，建(jian)设(she)通海国(guo)家历史文化名城沉(chen)浸式旅(lu)游示范区(qu)，推出高原水乡渔文化探秘之(zhi)旅(lu)，以文旅(lu)体融合发展为契机，加快优秀传统文化的创造性转(zhuan)化、创新性发展，为旅(lu)游业高质量发展注(zhu)入文化内涵。
玉溪通过资(zi)源融合、产品融合、体验融合、活动融合的方式，将“文化+体育+旅(lu)游”有机融合，共同(tong)解锁(suo)城市发展新动能的“流量密码(ma)”。（参与调(diao)研：李文哲）
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